Generaciju „Z“ formirali su mladi ljudi koji su odrasli tokom poslednjih godina ekonomske krize, rođeni između polovine 1990-ih i 2010. godine. Oni predstavljaju 25% svetske populacije i imaju veliki potencijalni uticaj, što ih
čini pogodnom ciljnom grupom za kulturne i kreativne industrije i institucije. Ova generacija smatra se prvom generacijom digitalnih „urođenika“, odraslih okruženi ekranima, i upoznata je sa svime što je u vezi sa internetom i digitalnim multitaskingom. Imajući u vidu njihov digitalni profil, mnoge tradicionalne kulturne institucije i umetnici suočavaju se sa poteškoćama kada žele da privuku ili angažuju pripadnike ove grupe.
Cilj projekta je da razvije umetnička iskustva, kako bi istražio kako tradicionalni i analogni umetnički izrazi mogu da zainteresuju publiku Generacije „Z“, i kako mladi ljudi mogu da doprinesu razvoju takvih podsektora kroz stvaranje digitalnih multimedijalnih sadržaja.
U tom smislu, Z Elements će sprovesti niz aktivnosti kako bi postigao sledeće ciljeve:
- Razvoj publike
Kroz uključivanje 75 volontera u kreiranje i izbor radova, njihovo učešće u umetničkim radionicama i pretvaranje u e-reportere.
Ovaj projekat će takođe sprovesti istraživanje kako bi identifikovao mapu dobre prakse i trendova u smislu e-distribucije kulturnih dobara koja će bolje dopreti do mladih.
- Mobilnost
Kroz učešće 20 umetnika iz različitih oblasti na 4 umetničke rezidencije za kreiranje sadržaja inspirisanih klasičnim elementima (voda, vatra, zemlja i vazduh), i kasniju distribuciju urađenog na internetu.
- Izgradnja kapaciteta – nove digitalne veštine
Trening učesnika na temu kreiranja digitalnih multimedijalnih sadržaja, kroz ad hok radionice i „uradi sam” aktivnosti.
Partneri projekta su: Fundacion Municipal de cultura de Aviles (Aviles, Spain), Artesis Plantijn Hogeschool Antwerpen (Antwerpen, Belgium), Ecole Superieure Europeenne d'art de Bretagne (Rennes, France), Fondazione Accademia di Belle Arti di Verona (Verona, Italy) i Kulturanova (Novi Sad, Srbija), a kofinansiran je od strane Kreativne Evrope Evropske komisije (Creative Europe program of European Commission).
